Contenu - Article principal

  • Numéro 6 / septembre 2008

    Même en l'absence de médailles, le gaz naturel sort gagnant

    logo neu

    Annonce avant les Jeux Olympiques.

    L’industrie gazière suisse s’investit dans son partenariat avec le triathlon en finançant directement cinq des six triathlètes qualifiés pour les Jeux Olympiques de Pékin. Même si aucun n’a été médaillé, deux ont fini dans les sept premiers et ont reçu un diplôme récompensant leur performance. L’industrie gazière devait tout de même repartir de Pékin avec une autre médaille: pendant une olympiade, l’ensemble du secteur va profiter de la sympathie et de l’image positive que dégagent ces athlètes.

    Erdgas Ostschweiz AG (EGO) sponsorise Nicola Spirig, Gasverbund Mittellland AG (GVM), Daniela Ryf, GAZNAT, Magali di Marco (GazNat) et l’ASIG, Sven Riederer. Reto Hung bénéficie lui du soutien de l’ASIG et d’EGO. Les entreprises régionales et l’ASIG ont profité de cet engagement pour mettre en œuvre un plan marketing et de communication dont les objectifs principaux étaient les suivants: faire savoir au grand public et aux employés de l’industrie gazière que le gaz naturel sponsorise le triathlon. La présence des triathlètes aux Jeux Olympiques permet à la marque Gaz naturel de profiter d’un transfert d’image positive mais aussi de gagner et consolider sa notoriété.

    inserat 01

    Annonce de félicitations après les Jeux.

    gaso6 08 triathlon mehr kuepfer spirig

    Andreas Mehr, responsable de projet sponsoring (à gauche) et Peter Küpfer, responsble marketing de EGO, avec Nicola Spirig

    gaso6 08 triathlon schmidlin ryf

    ainsi que Kurt Schmidlin, responsable marketing de GVM avec Daniela Ryf à l'acceuil des athlètes à l'aéroport.

    Un concept de communication global

    Les professionnels du marketing et du sponsoring de l’ASIG ont élaboré et mis en œuvre un concept de communication à grande échelle comprenant les stratégies suivantes: 

    • Publication dans divers journaux d’un encart consacré au triathlon et portant la marque gaz naturel.
    • Des comptes-rendus mensuels sur les Jeux Olympiques envoyés par e-mail entre avril et août 2008 à toutes les entreprises membres de l’ASIG, ainsi que des pages Internet spéciales («Erdgas athletes go for medals») sur www.gaz-naturel.ch.
    • Coopération avec le groupe de boissons Red Bull dans les opérations de communication de Sven Riederer (voir le Clip «Le gaz naturel roule pour Sven Riederer»)
    • Divers comptes-rendus sur Nicola Spirig et Reto Hug dans les médias de la région de Zurich et dans le Toggenburg.
    • Encarts souhaitant bonne chance aux athlètes et mettant en valeur la marque du produit gaz naturel dans les principaux quotidiens suisses.
    • Encarts de gratulation dans les médias de la Suisse orientale.
    • Le projet triathlon d’entreprise avec présence des thriathlètes olympiques avant la manifestation.
    • Messages de félicitations dans les médias de Suisse orientale. Avant la compétition, projet de triathlon des entreprises en présence des athlètes sélectionnés pour les Jeux Olympiques.
    • Sponsoring des «Nuits Olympiques» de Wallisellen et Aesch (BL).
    • Organisation de la compétition olympique destinée à tous les employés du secteur gazier.
    • Séance photo avec Reto Hug, Nicola Spirig et Sven Riederer sowie ainsi que la présence de la marque Gaz naturel

    Une large présence sur le terrain : objectif atteint

    Grâce à ces opérations et ce plan de communication qui met en valeur son engagement dans le triathlon, l’industrie gazière suisse touche le grand public et ses partenaires de branche. Andreas Mehr, le responsable du sponsoring de l’ASIG, rappelle que «les grandes mesures d’accompagnement globales apportées dans le domaine de la communication ont permis aux distributeurs de gaz naturel de bénéficier de la présence sur la scène olympique des athlètes sponsorisés par le gaz naturel et d’atteindre les objectifs qui avaient été fixés».(am/bä.)

    Le partenariat entre GVM et Daniela Ryf


    Depuis déjà quatre ans, Gasverbund Mittelland AG sponsorise la jeune triathlète Daniela Ryf et l’équipe de triathlon bâloise Wildcats. Les dirigeants de l’équipe avaient déjà affiché leurs ambitions d’emmener Daniela aux Jeux Olympiques mais les représentants de GVM ont été surtout convaincus par la motivation et la foi inébranlable en la réalisation de cet objectif ambitieux. Le professionnalisme de la direction de l’équipe et sa promesse d’investir dans le développement du triathlon ont poussé GVM à s’engager dans cette collaboration prometteuse. GVM considère en effet que le sport, l’environnement et le produit gaz naturel constituent une synergie ciblée.

    Assiduité et volonté inébranlable
    La jeune Soleuroise a fait partie des athlètes les plus doués du triathlon suisse grâce à ses performances chez les juniors, dans les compétitions de moins de 23 ans et ensuite parmi l’élite. Elle a constamment amélioré sa courbe de performances en réalisant des temps exceptionnels. Après une année 2007 exigeante consacrée à ses études, Daniela Ryf a fait sensation en 2008 en terminant à de nombreuses reprises parmi les premières en Coupe du monde. Après son titre de championne du monde des moins de 23 ans, Daniela s’est installée parmi les meilleures mondiales. Le grand objectif «Jeux Olympiques 2008» a commencé à se matérialiser à ce moment-là. Grâce à un entraînement assidu et une volonté inébranlable, Daniela a réussi à se qualifier pour Pékin. En finissant septième aux Jeux Olympiques et en obtenant en conséquence le diplôme olympique, Daniela a entièrement convaincu la Suisse, son équipe et ses sponsors.

    Des Wildcats ambitieux préparent les victoires de demain
    Sponsor principal de Daniela, le gaz naturel n’a pas été le seul à se réjouir de son succès. L’équipe de triathlon des Wildcats de Bâle s’est également félicitée de ses performances. Daniela incarne l’espoir de remporter à l’avenir d’autres victoires dans les compétitions féminines de triathlon nationales et internationales. L’équipe des Wildcats s’est fixée comme objectif d’associer de la meilleure manière qui soit sport de masse et sport d’élite. Les entraînements ont commencé en 1997 à la piscine couverte St-Jakob à Bâle. Trois ans après leur création, les Wildcats ont recruté dans leur équipe de compétition deux triathlètes australiens afin de gagner en expérience et renforcer l’équipe. Les Wildcats peuvent être fiers d’être l’une des deux équipes professionnelles du triathlon suisse. Le travail des Wildcats en matière de formation des jeunes est également exemplaire.

    Clip sur Daniela Ryf: http://www.gvm-ag.ch/uploads/media/MA_ERDGAS_big_01.swf

Note en bas